في خطوة تعكس وعيًا متزايدًا بأهمية الحفاظ على الهوية الثقافية، أطلق طلاب السنة النهائية بكلية الإعلام في جامعة MSA (Modern Science and Arts) حملة ثقافية بحثية بعنوان “Yadawy – يدوي”، تستهدف إحياء الحرف اليدوية المصرية والمناطق التراثية التي تعاني من التهميش وضعف الترويج رغم ما تحمله من قيمة تاريخية وفنية كبيرة.
وتأتي الحملة في ظل تحديات تواجه قطاع الحرف اليدوية في مصر، حيث يظل الإعجاب الجماهيري بهذه المنتجات قائمًا، لكنه لا يتحول في كثير من الأحيان إلى دعم فعلي أو استهلاك مستمر، ما ينعكس سلبًا على أوضاع الحرفيين ويهدد استمرارية العديد من المهن التقليدية.
وتتبنى “Yadawy – يدوي” رؤية تتجاوز التوعية التقليدية، من خلال العمل على تحويل الحرف اليدوية من مجرد منتجات للعرض إلى تجارب تفاعلية يعيشها الجمهور، عبر تسهيل الوصول إلى الحرفيين ومنتجاتهم، وتشجيع زيارة المناطق التراثية والانخراط في ورش العمل الحرفية.
وترتكز الحملة على استراتيجية متكاملة تشمل التحول الرقمي لربط الجمهور بالحرفيين عبر منصات موحدة، إلى جانب توظيف السرد القصصي لعرض حكايات الصناع وتفاصيل إنتاجهم، فضلًا عن تقديم تجارب حية تعزز التفاعل المباشر، والتعاون مع جهات داعمة لضبط السوق وزيادة المصداقية.
كما تسعى الحملة إلى تمكين الحرفيين من خلال تعزيز حضورهم الإعلامي، وبناء ثقة المستهلك في المنتجات اليدوية عبر الشفافية في الجودة والتسعير، إلى جانب تشجيع ثقافة الاستهلاك الواعي المرتبط بالهوية المصرية.
وتستند الحملة إلى دراسة بحثية شاملة تضمنت تقليل استبيانات ومقابلات، بالإضافة إلى مراجعات أكاديمية، ما يمنحها أساسًا علميًا يدعم قابليتها للتطبيق والتوسع في مجال الصناعات الثقافية.
ويأمل القائمون على “Yadawy – يدوي” في أن تسهم المبادرة في ترسيخ الحرف اليدوية كجزء من الحياة اليومية، وليس مجرد موروث ثقافي موسمي، بما يضمن استدامتها كأحد روافد الاقتصاد الإبداعي في مصر.
وتأتي الحملة ضمن مشروع التخرج لطلاب قسم الإعلان والعلاقات العامة بكلية الإعلام بجامعة MSA (Modern Science and Arts)، تحت إشراف أكاديمي متخصص، وبهدف تحقيق تأثير ملموس على المستويات الثقافية والاجتماعية والاقتصادية.
ويُذكر أن المشروع تم تنفيذه بواسطة الطلاب: ندى ياسر، كنزى أحمد، شهد عمرو، نور الدين نذار، وذلك تحت إشراف الدكتورة رانيا شعبان.
